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O mercado do bem-estar virou livro

Colunista: Angelo Dias

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Você sabia que existe o Dia Mundial do Bem-estar?

Belgin Aksoy é uma empresária turca que fundou o Global Wellness Day, em 2012. Ela criou essa iniciativa com o objetivo de inspirar as pessoas a adotarem um estilo de vida mais saudável e equilibrado, promovendo o bem-estar físico e mental. O Dia Mundial do Bem-estar é celebrado no segundo sábado de junho, em diversos países ao redor do mundo, inclusive no Brasil, onde diversas instituições e empresas realizam atividades especiais para marcar a data. A celebração tem crescido em popularidade a cada ano, destacando a importância do autocuidado e da saúde em geral.

Por esse motivo, escolhemos o mês de junho para lançarmos o livro Mercado do Bem-Estar: acolher, orientar e acompanhar.

Como estratégia de lançamento, faremos a Semana do bem-estar, com cinco lives com profissionais que estão fazendo a diferença nesse mercado:

2ª feira, 03/06 às 19h

O que é o Mercado do Bem-estar?

Com Carol Vicaria, Fisioterapeuta especialista em sono, e Andressa Semionatto, Professora de Educação Física especialista em prescrição de exercícios físicos para pessoas em tratamento de câncer.

3ª feira, 04/06 às 19h

Como vender bem-estar?

Com Rhaiza Amaral, Professora de Educação Física especialista em vendas de saúde, bem-estar e fitness, e Tibério Lemes, Diretor de Marketing do Sistema Pacto, software de gestão para negócios fitness.

4ª feira, 05/06 às 19h

Estratégias de fidelização para clientes do bem-estar

Com os profissionais de Educação Física: Alberto Adoni, CEO do Estúdio Espaço Vida Barra, Ruy Lemos, Gerente B2B da Weburn e líder de relacionamento Weburn / Selfit e Paulo Cezar Chieza, CEO das academias Life Fit e Unique Resultados e sócio do restaurante Nagisa Sushi.

2ª feira, 10/06 às 19h

Como preparar o time para gerar bem-estar?

Com Marcos Bortolato, Professor de Educação Física fundador da proposta MOVIH, e Carol Pimentel, gestora fitness e Diretora de Felicidade da academia Clube R5 Sports.

3ª feira, 11/06 às 17h

Oportunidades do Ecossistema do bem-estar para a Educação Física

Com o Dr.Lamartine DaCosta, Pesquisador de Ciências do Esporte e Curador do eMuseu do Esporte, e Dr.Mauro Guiselini, criador da Avaliação e Treinamento Multifuncional e da Academia Prateada.

O que você vai encontrar no livro?

Uma jornada de dez capítulos por tudo o que está acontecendo nesse ecossistema do bem-estar e as oportunidades para os profissionais e empresas que entregam saúde e qualidade de vida.

Segue o spoiler:

Capítulo 1. Bem-vindo ao Mercado do Bem-estar

Vamos conhecer as cinco competências que um profissional precisa desenvolver para o sucesso na carreira e nos negócios dessa área.

Capítulo 2. Por que bem-estar?

Vamos entender que esse mercado é fruto de duas revoluções em curso que estão mexendo com o comportamento de compra das pessoas, além de conhecer a origem e alguns dos agentes desse mercado que só faz crescer.

Capítulo 3. Mercado do Bem-estar

Apresenta os números e os onze setores desse ecossistema com base nos dados do Instituto Mundial do Bem-estar (Global Wellness Institute), além das possíveis parcerias para aprimorar a entrega de valor para o cliente e a aplicação dos pilares do movimento Capitalismo Consciente nas empresas desse mercado.

Capítulo 4. Prever para prover e não ter que socorrer

Aproveitamos essa frase do Professor Écio Nogueira, especialista em Marketing, para descrever a importância do uso do modelo de negócio Canvas para o desenvolvimento do seu negócio nesse mercado.

Capítulo 5. Nova tarefa a ser realizada

Aplicamos os conceitos de gestão “foco no cliente” (customer centricity) e “tarefa a ser realizada” (job to be done) na gestão de um negócio fitness para cuidar de pessoas que buscam saúde e qualidade de vida.

Capítulo 6. A jornada do cliente do bem-estar

Você irá conhecer o conceito de “jornada do cliente” e como ele se aplica ao cliente do bem-estar. É preciso compreender o processo de tomada de decisão do cliente para melhorar a experiência dele em cada ponto de contato ao longo desse caminho. Lembrando que hoje essa jornada começa no digital e pode ser somente online ou híbrida.

Capítulo 7. Vender é ajudar

Como vender saúde? Como tornar o seu negócio viável sem as fotos dos corpos sarados e a convocação do povo para o Projeto Verão? Estratégias que mantiveram as academias financeiramente saudáveis até agora. Esse capítulo irá te mostrar como isso é possível.

Capítulo 8. Dois nichos que precisam de ajuda

Visitamos duas tribos desse mercado que estão precisando de um cuidado especial. Primeiro os adolescentes. Atualmente, 8 em cada 10 adolescentes apresentam um comportamento sedentário. Uma geração inteira que pode viver menos do que os seus avós em função de um estilo de vida não saudável. A outra é a tribo dos trabalhadores. Além das doenças ocupacionais já conhecidas, eles agora precisam aprender a lidar com depressão, ansiedade e síndrome de burnout.

Capítulo 9. Bem-estar Brasil 2023: o marco conceitual da revolução do bem-estar em nosso país

Nesse capítulo, você irá conhecer os bastidores do evento que apresentou a Revolução do Bem-estar para os profissionais de saúde brasileiros, com destaque para o seu criador, Waldyr Soares (em memória), aquele que realmente entendeu o quão gigante é esse ecossistema e o valor da Educação Física nesse cenário. Gratidão eterna!

Capítulo 10. O que o mercado do bem-estar nos reserva

Terminamos o livro apresentando profissionais e empresas que estão fazendo esse mercado acontecer. A melhor maneira de prever o futuro é criá-lo. E você? Já está fazendo parte desse movimento?

Ao longo da obra, você terá a oportunidade de ver e rever lives com grandes nomes desse mercado para enriquecer o conteúdo apresentado. Optamos inicialmente por uma versão online do livro para otimizar esse acesso.

Aproveito a oportunidade para agradecer duas pessoas que estimularam e inspiraram esses dois anos de estudo e escrita sobre o tema:

Leonardo Allevato, por acreditar e me oportunizar a criar o espaço Mercado do Bem-estar na revista Empresário Fitness and Health e Waldyr Soares, pelas conversas, indicação de conteúdos relativos ao tema e por criar esse encontro anual dos agentes dessa revolução, o Bem-estar Brasil, em parceira com o time Savaget do Arnold South America. 

 

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